数字化工具已经影响了我们生活的方方面面，近几年，品牌不断沉淀消费者到自己的私域社群里。当品牌私域里的人越来越多的时候，就需要对消费者数据进行管理和分析，把私域数据用起来，辅助业务场景营销决策。
「促消费」的大背景下，各个行业的业绩增长都迎来了机遇。
在品牌企业微信的私域社群里，每天依然能看到品牌小助手在群里推荐各种产品促销活动以及发布新品信息。那私域数据怎么用起来？或者说品牌如何知道自己的私域是有价值的？
今天的案例，我们把“私域”的数据拿到“公域”做广告投放，作为来验证品牌方私域的价值的一种方式。也就是说通过广告投放系统，对比私域的人群画像与媒体行业画像的投放结果，看看哪一种投放效果更好。
Convertlab 服务的某轻奢户外运动品牌，该品牌商品品类包含鞋品、服装、背包等，受到了全球户外爱好者们的喜爱。品牌方自身有大量的广告投放需求，他们找到 Convertlab 希望能够充分利用一方数据价值，在保障数据安全的前提下赋能广告投放，降低加购成本，提升品牌 GMV。
该品牌方需求的解读其实是一个典型的“私”转“公”广告精准找人的场景，也就是通过品牌“私域”里的一方数据洞察，将用户分层，通过圈选不同的人群包进行“公域”的媒体投放，最终实现点击率提升，用户加购 UV 成本下降，下单成本降低。
具体是如何通过 CDP（Convertlab Data Hub）和广告系统（Convertlab Ad Hub）的能力来实现私域数据资产的应用与增值，让我们来一一拆解：